Representantes de entidades empresariais, poder público e sociedade civil organizada participaram, na tarde de terça-feira, 19 de maio, de uma reunião na sede da AmpeBr para avançar na construção da marca território de Brusque e discutir os preparativos do evento de ativação da marca, previsto para janeiro de 2027.
Os trabalhos são conduzidos pelo Sebrae/SC e pela Prefeitura de Brusque, em parceria com o Vale dos Teares Convention & Visitors Bureau e o Instituto de Design e Tecnologia (IDIT).
Gisela Simões, diretora do IDIT, explica que os dois projetos vêm sendo desenvolvidos de forma simultânea e colaborativa: a criação da marca território da cidade e a estruturação de um grande evento de moda, considerado estratégico para fortalecer a imagem do município.
“Estamos trabalhando em dois projetos sendo construídos simultaneamente, ambos em cocriação com o poder público, iniciativa privada e sociedade civil organizada. O primeiro é construir um posicionamento para Brusque. Temos uma metodologia de marca território, respaldada no conceito de place branding, que busca criar uma identidade e um posicionamento únicos para a cidade”, explica.
De acordo com Gisela, o objetivo é traduzir as características e singularidades já presentes em Brusque, fortalecendo atributos que diferenciam a cidade. “Queremos entender como Brusque deseja ser vista, lembrada e percebida. Não é uma construção de escritório, mas um processo feito com a participação da sociedade civil, o que traz autenticidade e pertencimento ao projeto”, destaca.
Ela também ressalta que a iniciativa prevê ações contínuas, de curto, médio e longo prazo, seguindo exemplos já implantados em outras cidades catarinenses. “Pomerode recebeu esse mesmo projeto em 2015 e, ao longo dos anos, consolidou a percepção de cidade mais alemã do Brasil. Joinville também avançou muito no posicionamento turístico após a implantação da marca território. Brusque seguirá essa mesma jornada”, afirma.
A expectativa é de que a marca território seja apresentada oficialmente no segundo semestre deste ano.
Moda como identidade e potencial econômico
Paralelamente à construção da marca território, as entidades também trabalham na organização de um grande evento de moda que acontecerá em janeiro de 2027. A proposta é fortalecer o reconhecimento de Brusque como referência nacional no setor têxtil e de confecção.
Para a presidente do Sindivest, Patrícia Conti, o projeto nasce da união de diferentes entidades em torno de um objetivo comum. “É um evento que estamos pensando com muito carinho, com várias entidades na mesma mesa. Queremos trazer conhecimento para a cidade, com dois dias de palestras robustas, falando diretamente com o setor têxtil”, comenta.
Patrícia reforça ainda a relevância econômica do segmento para o município. “Somos o têxtil do Brasil e não nos vendemos assim. Hoje, quando você vai em grandes redes como Renner, Marisa ou C&A, muitas das peças vendidas são fabricadas aqui. Fazemos moda e precisamos nos apropriar desse talento, dando ainda mais visibilidade e reforçando o nome de Brusque como referência no setor”.
O presidente da AmpeBr, Mauro Schoening, destaca que a participação da entidade no projeto reforça o alinhamento entre as instituições para o fortalecimento da cidade. “Para a nossa entidade, é muito gratificante estar alinhada e participando dessa estratégia de reforçar Brusque como uma cidade que produz moda, em parceria com Sebrae, Prefeitura e Convention. Este evento que estamos planejando em conjunto acontecerá logo após a Pronegócio do mês de janeiro, integrando as ações e firmando o nome de Brusque como referência nacional em moda".